The beginning of the new year is a good time to focus on industry forecasts and to reflect on the successes and challenges of the past 12 months. In 2019, we observed internal changes and the continued maturation of the PR industry itself. One significant event in this context is the new format and development of PSPR, aimed at effectively integrating our community. It is worth mentioning especially the reactivation of the Public Relations Ethics Council, which confirms the growing awareness regarding maintaining ethical standards in our industry. The prestige and essence of PR are also increasing, as evidenced by the introduction of this category into Effie.
PR itself and the PR profession are evolving towards holistic, integrated communication. Consequently, the PR professional is gradually becoming a one-man band with broad competencies, not only versed in their “native” field but also in SEO and SEM, social media communication, and influencer marketing. No excuses. The PR profession requires continuous acquisition of knowledge, information, and staying up to date. And yes, a big surprise not only for those in our industry was the news from the last quarter of the past year, namely the disappearance of Marquard Media press titles from the market. This shows how ruthless the contemporary media market is.
As for channels and tools, in 2019 we could observe the first attempts of brand communication on TikTok. For many, this is still an unknown, exotic land, but the coming months will certainly bring increased company activity on this platform. On the other hand, companies understand influencer marketing increasingly well. This category continues to grow at a very impressive pace, and more and more entities are hiring individuals or even creating entire departments solely responsible for executing activities in cooperation with influencers. Fortunately, after the initial “infatuation” with influencers and fumbling efforts, we are seeing increasingly thoughtful and quality campaigns carried out in collaboration with creators. Podcasts are, of course, a tool that has strongly emerged in recent months. The next year will surely bring their further triumph—as seen in Western markets, there is still plenty of room to grow here.Events and topics that were prominent in 2019 include:
- Parliamentary elections. Traditionally, they caused a buzz, but we did not see spectacular twists. Politically, little changed, maybe except the return of the united left to the stage. Besides that, we continued to observe societal polarization. Worryingly, there was a further increase in hate speech and a plague of fake news. This is a huge challenge, especially for political marketing experts as well as all PR specialists, particularly in the context of the upcoming presidential elections.
- Promotion of Poland on the international stage, mainly in relation to culture. This of course primarily refers to the Nobel Prize for Olga Tokarczuk, but also to the writer’s impressive speech. Another topic that engaged a large part of society was the premiere of the series “The Witcher” on the Netflix platform. Although it divided Sapkowski’s fans, it undoubtedly breaks viewing records and, right after the game, becomes another carrier of information about Polish literary achievements. We are keeping our fingers crossed that an Oscar for “Corpus Christi” will join the list of recent cultural successes.
- Eco topics. It is pleasing that CSR is no longer a trend or merely a necessity to survive in business. The past year has shown that the debate around nature protection and climate change is socially and business-wise important, evoking real, credible engagement among an increasing number of people and companies. It is worth noting the involvement of young people and their face and voice in the form of Greta Thunberg. The situation is very serious, so the coming months will certainly bring further efforts to fight the climate crisis and further scope for communicating this issue. However, it is impossible not to mention greenwashing, which unfortunately also “occurred” in brand communications in recent months. This is, of course, nothing other than deception riding the wave of “green” communication.
10 years of Good One PR and the opening of a branch in Wrocław
Podsumowując 2019 rok nie mogę pominąć tematu rozwoju naszej agencji. W ubiegłym roku świętowaliśmy 10-lecie grupy marketingowej Good One, w tym agencji Good One PR. Obecnie nasz zespół to dziesięć ambitnych osób, które realizują się w projektach z zakresu public relations. W minionym roku w strukturach naszej firmy awansowały dwie osoby – Martyna Dziopak objęła stanowisko Account Managera a Ewelina Jaskuła została Senior Account Executive. Obie związane są z naszą firmą od wielu lat, gdzie odpowiadają za projekty z zakresu PR-u korporacyjnego i produktowego.
2019 rok obfitował również w kolejne wygrane przetargi i nawiązanie nowych współprac z takimi markami jak m.in. Ultimo, czyli jedną z największych firm zarządzania wierzytelnościami w Polsce, Ice Dream – obiecującym konceptem opierającym się na idei „self-service ice cream”, producentem odzieży dziecięcej Endo, jednym z największych centrów rozrywki w Warszawie, którym jest Hulakula, stylistą fryzur Piotrem Sierpińskim czy CyberRescue, czyli startupem wyspecjalizowanym w pomocy osobom, które padły ofiarą hakerów.
W tym miejscu warto również wspomnieć o kontraktach, które zostały przedłużone. Kolejny rok z rzędu będziemy realizować działania PR dla POLOmarket, Würth Polska, Funtronic, Bobby Burger, Brześć, Podlaski Fundusz Kapitałowy czy BCAST.
Przechodząc do trzech najciekawszych kampanii i realizacji z ostatnich 12 miesięcy to zacznę od działań prowadzonych na rzecz Mazurskiej Manufaktury Alkoholi. Nieznana szerzej na rynku firma pozyskała – od ponad 1000 nowych akcjonariuszy – finansowanie w wysokości 2,54 mln zł, zajmując tym samym 6. miejsce w historii zbiórek equity crowdfundingowych. Ambasadorem kampanii została Magda Gessler. Za powodzeniem zbiórki stoi m.in. intensywna, angażująca kampania komunikacyjna realizowana przez naszą agencję.
Drugim takim projektem jest Dzień Seniora, zorganizowany wraz z firmą Funtronic dla podopiecznych Domu nad Świdrem oraz zaproszonych gości. W planie wydarzenia m.in. prezentacja ćwiczeń, wykład dietetyka na temat żywienia osób starszych i debata nt. aktywizacji seniorów Polsce, w której udział wzięli: prezes Krajowy Instytut Gospodarki Senioralnej, członek zarządu Funtronic, v-ce przewodniczący zarządu Polskie Stowarzyszenie Pomocy Osobom z Chorobą Alzheimera, prezes Fundacja OPUTW oraz dyr. Domu nad Świdrem. Nie zabrakło także prezentacji produktu naszego Klienta, czyli podłogi interaktywnej do aktywności ruchowej i umysłowej seniorów „Funtronic Senior”.
Trzecią naszą realizacją, która zasługuje na wyróżnienie jest premiera pierwszego wegańskiego burgera w historii sieci Bobby Burger. Launch produktu poprzedziły tzw. ślepe testy, gdzie zaproszeni Klienci dzielili się swoimi opiniami nt. nowego burgera bazującego na „roślinnym mięsie” a ich reakcje zostały uwiecznione na materiale wideo, który po premierze produktu został opublikowany w social mediach Bobby Burger. Przed wprowadzeniem burgera „Power Plant” do wszystkich 45 lokali sieci zorganizowaliśmy również spotkanie prasowe, dzięki czemu informacje o nowości ukazały się nie tylko w mediach ogólnoinformacyjnych, lifestylowych, biznesowych i branżowych o zasięgu ogólnopolskim, ale również w social mediach – na profilach zaproszonych influencerów oraz w grupach tematycznych dotyczących produktów wege i vegan. W efekcie, po wprowadzeniu produktu na rynek liczba burgerów szacowana przez sieć na cały miesiąc została sprzedana już w pierwszym tygodniu, z czego połowa w pierwszy weekend. Burger ten znalazł się również w gronie najlepszych roślinnych debiutów gastronomicznych 2019 roku według plebiscytu RoślinnieJemy.
Rok 2019 to również czas przygotowań do otwarcia wrocławskiego oddziału naszej firmy, które zostało sfinalizowane wraz z początkiem nowego roku. Oddział mieści się w pierwszym pop-upie biurowym we Wrocławiu o nazwie „Pod Ciśnieniem”, który „poprzez przyjazną przestrzeń wyzwala kreatywność”.
Ewelina PuławskaSenior Account Manager at Good One PR, where she coordinates work for agency clients and manages a team of consultants. In the PR industry for almost 9 years. She has worked for many clients in FMCG, retail, consumer & health, and finance sectors, as well as for non-governmental organizations. Graduate of the Faculty of Humanities at UKSW, the Higher School of Promotion in Warsaw, and the London School of Public Relations, completed with an international PR certificate. Since May 2019, a member of the Polish Public Relations Association, which brings together professionals from the PR industry.
Martyna DziopakPR Account Manager at Good One PR, where she has worked since November 2015. Connected with the PR industry for over 7 years. Previously gained experience in agencies such as Edelman and Baddog PR, and also worked for over 2 years at the Polish Association of Human Resources Management, where she was responsible for PR activities for the Association and its Members. She is a graduate of the University of Warsaw, where she completed journalism and social communication with a specialization in PR and media marketing.
Material originally published on portalmedialny.pl
